Ich vermisse den Displayplaner. Es war eines meiner Lieblingswerkzeuge in der alten AdWords-Oberfläche. Als Google beschloss, das Tool aus Google Ads zu entfernen, verloren PPC-Vermarkter ein wertvolles Gut für die Planung von Display-Kampagnen.
Während ich das Tool noch zurück haben möchte, können wir erfolgreiche verwaltete Platzierungskampagnen in Google Ads erstellen. Es braucht nur ein bisschen mehr Arbeit an unserem Ende. (Danke Google!) Hier sind ein paar Taktiken, die ich benutze, um neue Platzierungen zu finden.
- Schauen Sie sich an, welcher Datenverkehr bereits funktioniert
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- Testen Sie Nicht-Placement-Zielgruppen
- Überprüfen Sie potenzielle Placements, bevor Sie live geschaltet werden
- Erfolgreiches Placement Targeting lässt sich leicht erreichen
Schauen Sie sich an, welcher Datenverkehr bereits funktioniert
Ich liebe es, darüber zu sprechen, wie Google Analytics normalerweise die Frage beantworten kann: „Wen sollte ich zuerst ansprechen?“ Dieser Beitrag ist keine Ausnahme. Wann immer ich die Möglichkeit habe, meine erste Display-Kampagne in einem Konto einzurichten, ist einer der ersten Orte, an denen ich gerne nachschaue, der Empfehlungsbericht in Google Analytics.
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Der Empfehlungsbericht befindet sich unter der Akquisition > Alle Verkehrsanteile von Google Analytics. Normalerweise sortiere ich gerne nach den meisten Conversions (oder Einnahmen für E-Commerce-Unternehmen), um zu sehen, welche Empfehlungsquellen qualitativ hochwertigen Traffic auf meine Website senden.
Dann nehme ich die Liste der URLs und suche sie als Placements, wenn ich eine Anzeigengruppe in Google Ads erstelle. Ich habe die roten Häkchen hier aus einem Grund gesetzt. Diese URLs waren die einzigen, die im Google Display-Netzwerk enthalten waren.
Wenn ich in Google Analytics sehen kann, dass diese Websites bereits Traffic generieren, der konvertiert, möchte ich versuchen, mehr dieser Benutzer auf meine Website zu bringen. Wenn die Websites in Ihrem Empfehlungsbericht nicht Teil des Displaynetzwerks sind, können wir diese Websites dennoch verwenden, um wertvolle Platzierungen zu finden. Lassen Sie mich Ihnen zeigen, wie als nächstes.
Wussten Sie, dass Sie Ihre Display-Anzeigen jetzt auch basierend auf einer Liste von E-Mails ausrichten können? Ab Juni 2020 hat Google seine Customer Match-Funktion auf das Google Display-Netzwerk erweitert!
Testen Sie Nicht-Placement-Zielgruppen
Wenn Sie eine Liste von Websites haben, von denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe sie besucht, aber keine Teil des Display-Netzwerks von Google ist, testen Sie sie als benutzerdefinierte Affinity Audience oder sogar als benutzerdefinierte Intent Audience. Diese Targeting-Optionen werden niemals so direkt sein wie ein verwaltetes Placement-Ziel. Sie können jedoch zumindest versuchen, Benutzer zu erreichen, die in der Vergangenheit Interesse an diesen Websites gezeigt haben.
Angenommen, wir haben Anzeigengruppen mit benutzerdefinierten Zielgruppen basierend auf den gewünschten Platzierungen für eine Weile ausgeführt. Wir können überprüfen, wo unsere Anzeigen tatsächlich im Displaynetzwerk und/oder YouTube geschaltet wurden. Gehen Sie in der Google Ads-Oberfläche zur Placements-Seite und klicken Sie oben auf dem Bildschirm auf „Where Ads Showed“.
In der Google Ads-Oberfläche können wir nachsehen, auf welche Placements unsere Custom Audience-Ziele am häufigsten abzielen. Besuche sind großartig, aber wir können unsere Spalten anpassen, um zu sehen, welche dieser Website-Nutzer am meisten von unseren Display-Anzeigen konvertiert haben. Wenn Sie bestimmte Websites sehen, die Ihnen die gewünschten Engagement- oder Conversion-Zahlen liefern, können Sie neue Kampagnen oder Anzeigengruppen mit diesen neuen Websites als verwaltete Placements erstellen.
Überprüfen Sie potenzielle Placements, bevor Sie live geschaltet werden
Es ist ziemlich einfach, eine Liste von URLs zu erstellen, sie einer Anzeigengruppe für verwaltete Placements hinzuzufügen und sie ausführen zu lassen. Wenn Sie jedoch sehen, wo Ihre Anzeigen platziert werden können, können Sie Ihre Ziele in einer Display-Kampagne besser erreichen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Anzeige auf der Blabbermouth-Homepage auf dem Desktop aussieht. (Warnung: schamloser Stecker kommt.)
Oben auf der Seite sehen wir eine Anzeige. Die Platzierung ist für Vermarkter attraktiv, da sie ganz oben auf der Seite steht und ziemlich groß ist. Aber wie sieht diese Platzierung auf dem Handy aus?
Jetzt gefällt mir dieses Bild noch besser. Schauen Sie, wie viel mehr Prozent der Seite wir bekommen! Die unterschiedliche Anzeigengröße auf Mobilgeräten gibt mir die Möglichkeit, mehr Bilder einzufügen und, was noch wichtiger ist, dem Benutzer mehr Informationen zu geben.
Nehmen Sie sich etwas Zeit und überprüfen Sie Ihre verwalteten Platzierungsoptionen. Diese Informationen könnten Ihnen helfen, Ihre Kampagnen zu strukturieren, Ihre Gebotsanpassungen einzurichten oder sogar zu entscheiden, dass Sie nicht mehr auf einer bestimmten Platzierung sein möchten.
Erfolgreiches Placement Targeting lässt sich leicht erreichen
Die Idee, Ihre Anzeige auf bestimmten Websites zu platzieren, klingt immer ansprechend. Bevor wir jedoch eine Menge Websites als Ziele hinzufügen, nehmen wir uns etwas Zeit und recherchieren zuerst. Die Tools, die wir in Google Analytics und Google Ads erhalten, bieten uns gute Ausgangspunkte, um neue Möglichkeiten zu erforschen und zu testen. Finden Sie heraus, wo sich Ihre aktuellen Nutzer befinden, versuchen Sie, mehr dieser Nutzer zu erreichen, und stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie Ihre Anzeigen diesen Nutzern auf jeder Ihrer Platzierungen angezeigt werden.
Erweitern Sie jetzt Ihre Reichweite!