decydowanie, która strategia jest najlepsza
podobnie jak w przypadku wszystkich działań związanych z marką, wybrana strategia zależy od celów biznesowych, relacji z klientem lub Użytkownikiem końcowym i kultury organizacyjnej. Często proces opracowywania i używania matrycy decyzyjnej, która prowadzi marketerów przez serię prowokujących do myślenia pytań, daje najlepszą odpowiedź dla każdej organizacji. Jaki procent sprzedaży zazwyczaj inwestujesz w promowanie różnych marek i ofert? Niezbędne inwestycje i odpowiedni budżet są kluczowymi punktami rozważenia. Im mniej jesteś skłonny zainwestować, tym bardziej powinieneś rozważyć strategię markowego domu/monolitu. Ale czy to sprawia, że organizacja jest bardziej podatna na zagrożenia, potencjalnie zanieczyszczając wizerunek korporacji i wszystkich innych produktów wykorzystujących tę samą markę, jeśli niektóre z Twoich innowacyjnych przedsięwzięć o wyższym ryzyku nie zadziałają? I czy to ogranicza twoją zdolność do ekspansji na sąsiednie kategorie ze względu na nieelastyczność marki korporacyjnej?
z drugiej strony, jeśli twój biznes plan wymaga wyjątkowości i zróżnicowania dla sukcesu na danym rynku, Dom marek może być najlepszy, zakładając, że jesteś gotów zainwestować w budowanie poszczególnych marek, a marka korporacyjna nie wchodzi mocno w proces podejmowania decyzji.
lub, możesz chcieć realizować strategię hybrydową, jeśli potrzebujesz elastyczności, aby móc wykorzystać siłę swojej marki korporacyjnej, jednocześnie przekazując wyjątkowość na różnych rynkach. Należy jednak pamiętać, że hybrydowe architektury marek wymagają czujnego zarządzania i jasnych wskazówek w całej organizacji, aby były skuteczne i zapewniały spójne doświadczenie marki. Niezależnie od przyjętej strategii, długoterminowe inwestycje mają kluczowe znaczenie dla sukcesu.
Architektura marki to coś więcej niż organizacja i prezentacja wizualna. Chodzi o wyjaśnienie i budowanie relacji z klientami i konsumentami. Niezależnie od tego, co zdecydujesz, ważne jest, aby zaangażować się w konkretny kierunek, zainwestować w niego i celowo zarządzać marką(markami), aby zapewnić spójne doświadczenie dla długoterminowego rozwoju.