Jag saknar Display Planner. Det var ett av mina favoritverktyg i det gamla AdWords-gränssnittet. När Google beslutade att ta bort verktyget från Google Ads förlorade PPC-marknadsförare en värdefull tillgång för att planera ut displaykampanjer.
medan jag fortfarande vill ha verktyget tillbaka kan vi skapa framgångsrika hanterade placeringskampanjer i Google Ads. Det tar bara lite mer arbete på vårt slut. (Tack Google!) Här är några taktik jag använder för att hitta nya placeringar att rikta in.
titta på vilken trafik som redan fungerar
jag älskar att prata om hur Google Analytics vanligtvis kan svara på frågan, ” Vem ska jag rikta mig först?”Det här inlägget är inget undantag. När jag får möjlighet att ställa in min första visningskampanj i ett konto är en av de första platserna jag gillar att titta på Hänvisningsrapporten i Google Analytics.
vill du skapa visningsannonser av designkvalitet på några minuter? Prova vår gratis Smart Ads Creator.
Hänvisningsrapporten lever under Förvärvsdelen > all trafik i Google Analytics. Vanligtvis gillar jag att Sortera efter de flesta omvandlingar (eller intäkter för e-handelsföretag) för att se vilka hänvisningskällor som skickar kvalitetstrafik till min webbplats.
sedan tar jag listan med webbadresser och söker efter dem som placeringar när jag skapar en annonsgrupp i Google Ads. Jag satte de röda bockarna här av en anledning. Dessa webbadresser var de enda som ingår i Googles Display-nätverk.
om jag kan se i Google Analytics att dessa webbplatser redan driver trafik som konverterar, vill jag försöka få fler av dessa användare till min webbplats. Om webbplatserna i din Referensrapport inte ingår i Display-nätverket kan vi fortfarande använda dessa webbplatser för att hitta värdefulla placeringar. Låt mig visa dig hur nästa.
visste du att du nu också kan rikta in dina visningsannonser baserat på en lista med e-postmeddelanden? Från och med juni 2020 har Google utökat sin Kundmatchningsfunktion till Google Display Network!
testa icke-Placeringsgrupper
om du har en lista över webbplatser som du känner till dina målgruppsbesök, men ingen är en del av Googles Display-nätverk, testa dem som en anpassad affinitetsgrupp eller till och med en anpassad avsiktspublik. Dessa inriktningsalternativ kommer aldrig att vara lika direkta som ett hanterat placeringsmål. Men du kan åtminstone försöka komma framför användare som har visat intresse för dessa webbplatser tidigare.
låt oss nu säga att vi har haft annonsgrupper som körs med anpassade målgrupper baserat på önskade placeringar under en liten stund. Vi kan granska var våra annonser faktiskt visades på Display-nätverket och / eller YouTube. I Google Ads-gränssnittet går du till Placeringssidan och klickar sedan på ”där annonser visade” högst upp på skärmen.
i Google Ads-gränssnittet kan vi titta och se vilka placeringar våra anpassade målgrupper oftast riktar sig till. Besök är bra, men vi kan justera våra kolumner för att se vilka av dessa webbplatsanvändare som har konverterat mest från våra visningsannonser också. Om du ser vissa webbplatser som ger dig de engagemangsnummer eller konverteringsnummer du vill kan du sedan skapa nya kampanjer eller annonsgrupper med dessa nya webbplatser som hanterade placeringar.
granska potentiella placeringar innan du går Live
det är ganska enkelt att komma med en lista med webbadresser, lägga till dem i en hanterad placeringsannonsgrupp och låta den springa. Men att faktiskt se var dina annonser kan placeras kan hjälpa dig att få en bättre start för att uppnå dina mål i en displaykampanj. Här är ett exempel på hur en annons på Blabbermouth hemsida ser ut på skrivbordet. (Varning: skamlös kontakt kommer.)
högst upp på sidan ser vi en annons. Placeringen är tilltalande för marknadsförare eftersom det är högst upp på sidan, och det är ett ganska stort utrymme. Men hur ser den här placeringen ut på mobilen?
nu gillar jag den här bilden ännu bättre. Titta på hur mycket mer andel av sidan vi får! Den olika annonsstorleken på mobilen ger mig en möjlighet att inkludera fler bilder och, ännu viktigare, ge användaren mer information.
ta dig tid och granska dina hanterade placeringsalternativ. Den här informationen kan hjälpa dig att strukturera dina kampanjer, ställa in dina budjusteringar eller till och med bestämma att du kanske inte vill vara på en viss placering längre.
framgångsrik placeringsinriktning kan enkelt uppnås
tanken att placera din annons på specifika webbplatser låter alltid tilltalande. Men innan vi börjar lägga till massor av webbplatser som mål, låt oss ta lite tid och göra forskningen först. Verktygen vi får i Google Analytics och Google Ads ger oss bra utgångspunkter för att undersöka och testa nya möjligheter. Ta reda på var dina nuvarande användare är, försök att komma framför fler av dessa användare och se till att du vet hur dina annonser kommer att visas för dessa användare på var och en av dina placeringar.
nu, gå och utöka din räckvidd!