Rozhodování o tom, která strategie je nejlepší
stejně Jako všechny značky související úsilí, strategii, kterou si vyberete, závisí na vaše obchodní cíle, vztah se zákazníkem nebo koncovým uživatelem, a organizační kultury. Často proces vývoje a používání rozhodovací matice, která vede obchodníky prostřednictvím řady podnětných otázek, přináší nejlepší odpověď pro každou organizaci. Jaké procento tržeb obvykle investujete do propagace různých značek a nabídek? Požadované investice a odpovídající rozpočet jsou zásadními body úvahy. Čím méně jste ochotni investovat, tím více byste měli zvážit značkový dům / monolitickou strategii. Ale, znamená to, že organizace zranitelnější tím, že potenciálně ovlivnění image společnosti a všechny ostatní produkty využívající stejné značky, pokud některé z vašich vyšším rizikem, inovativní podnikání nevyjde? A omezuje to vaši schopnost expandovat do sousedních kategorií kvůli nepružnosti firemní značky?
Naopak, pokud váš obchodní plán vyžaduje jedinečnost a diferenciace pro úspěch na konkrétním trhu, dům značky mohou být nejlepší, za předpokladu, že jste ochotni investovat do budování jednotlivé značky a firemní značky, neznamená, zadejte silně do rozhodovacího procesu.
Nebo, možná budete chtít sledovat hybridní strategie, pokud potřebujete flexibilitu, že jsou schopni se napojit na sílu vaší firemní značky a zároveň dopravní jedinečnost v různých trzích. Ale mějte na paměti, hybridní značka architektury vyžadují ostražití řízení a jasné vedení v celé organizaci, aby byly účinné a poskytují konzistentní zkušenosti se značkou. A bez ohledu na to, jaká strategie je nasazena, dlouhodobé investice jsou rozhodující pro úspěch.
Architektura značky je více než organizování a vizuální prezentace. Jedná se o objasnění a budování vztahů se zákazníky a spotřebiteli. Ať se rozhodnete jakkoli, je důležité se zavázat k určitému směru, investovat do něj a úmyslně spravovat vaše značka(y), aby dodávat konzistentní zážitek pro dlouhodobý růst.